„Apple“ peržengė ribą su „iMovie“ reklama

Kitą vakarą nusprendžiau padirbėti su kai kuriais namų vaizdo įrašais žiūrėdamas televizorių. Paleidau „iMovie“ savo „Mac“ kompiuteryje ir projektų ekrane pamačiau tai, ko anksčiau nemačiau: reklamjuostę, tokią, kokią matote šioje svetainėje. Šis skelbimas buvo skirtas Apple Final Cut Pro.

Akimirką sėdėjau ir spoksojau į skelbimą – svarsčiau ne Apple rekomendaciją, o skelbimo primetimą. Žinote tą jausmą, kai kas nors yra prie jūsų lauko durų, o jūs jas atidarote ir iškart suprantate, kad artėja garsas, kurio nenorite girdėti? Tas jausmas.

„Apple“ reklamų talpinimas savo programinėje įrangoje nėra naujas dalykas. „App Store“ juos turi jau daugelį metų, o akcijos pasirodo prieš kiekvieną „Apple TV+“ laidą ir TV programą (jau nekalbant apie priverstinį „Apple“ produktų rodymo jausmą TV+ laidose, bet tai jau kita tema). Neseniai paskelbtoje „Axios“ ataskaitoje teigiama, kad „Apple“ taip pat pradėjo pardavinėti savo reklamas „Apple News“.

Kai kuriems gali atrodyti, kad skelbimai šiose programose ir paslaugose erzina, bet tie konkretūs skelbimai manęs nejaudina, nes programos, kuriose jie rodomi, yra susijusios su tam tikro tipo prekyba. Perku programėlę, laidą, naujienas ir informaciją, todėl siūlyti mane apie kitus produktus neatrodo netinkama.

Bet reklama „iMovie“? Tai netinkama. Suprantu „Apple“ samprotavimus: „Oi, mes pastebėjome, kad daug naudojate „iMovie“, todėl galite pasinaudoti Final Cut Pro – daug tvirtesniu įrankiu. Skelbimas yra bandymas būti naudingas vartotojui.

Skirtumas tas, kad pagrindinis „iMovie“ tikslas yra gamybos įrankis ir nemokama nauda perkant „Mac“. Kai paleidžiu „iMovie“, „Pages“, „GarageBand“ ar „Photos“, noriu ką nors padaryti, pasinaudoti kūrybine savo smegenų dalimi ir naudoti šiuos įrankius, kad pamatyčiau, ką galiu padaryti. Ta reklama yra trikdanti, įspūdinga ir nepatogiai išstumia mane iš mano mąstymo. Net nebuvau tikras, ką su juo daryti. Ar turiu spustelėti X kampe, kad uždaryčiau, patvirtindamas Apple, kad mačiau skelbimą? Ar aš tiesiog ignoruoju jį ir rizikuoju, kad jis vėl pasirodys? Galų gale išėjau iš „iMovie“ ir vėl jį paleidau (padaręs aukščiau pateiktą ekrano kopiją), nes norėjau pamatyti, ar ji vėl pasirodys. To nebuvo ir nebuvo. Kol kas.

Ar tai reiškia, kad netrukus „GarageBand“ matysime Logic Pro skelbimus? (Gal jie jau yra, o aš su jais dar nesusidūriau.) Final Cut Camera reklama iPhone kameros programėlėje? Pixelmator skelbimas nuotraukose? Galbūt jums, skaitytojau, tai gerai ir atrodo, kad tai naudinga, bet kas būtų, jei ta „iMovie“ reklama pradėtų reklamuoti „iCloud“ saugyklos atnaujinimus? Ar tada tau būtų gerai?

„Apple“ visada investuoja į naujus pajamų srautus, o reklama yra pagrindinė postūmio dalis, todėl juos matysime ir toliau. Tai gerai, kol „Apple“ nuolat svarsto skelbimų talpinimo tinkamumą, skirtingai nei kitos didelės technologijų įmonės. „Apple“ sėkmė grindžiama įsitikinimu, kad vartotojo patirtis yra pagrindinis prioritetas, ir panašu, kad šis įsitikinimas bus išbandytas. Tikėkimės, tai nugalės.